ÓPERA EN PUBLICIDAD – ANUNCIOS COMERCIALES CON ARIAS DE ÓPERA
Introducción
Las arias o fragmentos de óperas parece que tienen un gran atractivo para los publicistas desde hace mucho tiempo, al igual que ocurre con la música clásica. Lo cierto es que cuando en una de esas largas pausas publicitarias suena un aria o una obertura de ópera o una pieza clásica, nos paramos a mirar y además nuestros oídos descansan de las horribles músicas con no menos estridentes voces que anuncian los productos. Cuando oímos ópera en publicidad de entrada asumimos que estamos ante algo de calidad, algo que merece la pena ser visto.
Lo que no se entiende es que después mucha gente diga : ¡uf, la ópera, vaya rollo!, será como el anuncio de la tónica: dicen que no les gusta porque no la han probado.
Hoy deberíamos cobrar de los anunciantes, me parece a mí.
Ópera en publicidad
No sabría decir qué fue antes si la ópera en el cine o la ópera en publicidad. Creo que lo primero, porque la publicidad televisiva o en medios audiovisuales apareció más tarde. También es cierto que antes, y no hace tanto, los anuncios que aparecían en nuestros televisores, porque no había otras plataformas, eran bastante sosos y poco creativos. Ahora lo cierto es que algunos son pequeñas maravillas. En un minuto nos transmiten una gran cantidad de información, de emoción y despiertan nuestro interés, que al fin y al cabo es lo que importa.
Si a un buen producto o a una buena idea le sumamos una música que tiene el éxito asegurado, seguramente será una buena campaña publicitaria.
Vamos a ver seis ejemplos de ópera en publicidad, hay muchísimos más, naturalmente.
Como nosotros no queremos hacer más publicidad de la necesaria, lo que vamos a poner es lo que se oye, no lo que se anuncia.
O mio babbino caro – Gianni Schicchi (Puccini)
Nuestro primer ejemplo de ópera en publicidad se remonta a los años 90. La voz es de Kiri Te Kanawa.
Casta diva – Norma (Vincenzo Bellini)
Muy popular con la voz de Maria Callas.
Un bel di vedremo – Madama Butterfly (Giacomo Puccini)
Creemos que es de nuevo Maria Callas la íntérprete.
La gazza ladra – Obertura (Gioachino Rossini)
Ahora en ópera y publicidad una Obertura que parece estar creada para el anuncio.
Lascia ch’io pianga – Rinaldo (G.F.Handel)
Esta emotiva aria barroca está interpretada por la soprano Ingrid Kertesi.
Habanera – Carmen (Georges Bizet)
De nuevo un perfume para cerrar esta selección de ópera en publicidad.